来源：滚动播报

8月21日至23日，正值英超新赛季开幕周，英超官方观赛活动Premier League Live首次走出海外、落地中国内地，在上海静安区永源路22号举办。曼联传奇球星、1999年欧冠决赛绝杀功臣奥莱·古纳尔·索尔斯克亚亲临现场，与球迷互动。活动设“白天体验场”与“夜晚观赛场”两大板块，创新打造“第二现场”观赛模式，将顶级体育IP植入开放式街区，推动文商旅体展深度融合，为静安夜间经济和街区消费注入新动能。

索尔斯克亚球员时代效力曼联11个赛季，出场366次攻入126球，被誉为英超最伟大的“超级替补”，其1999年欧冠决赛补时绝杀拜仁的经典时刻深植中国球迷记忆。此次亲临上海，极大提升了活动关注度与参与热度，为永源路带来国际级体育IP的流量加持。

活动将永源路街区打造为英超赛事的“第二现场”——非球场内的沉浸式公共观赛场景。夜晚观赛场配备超大屏幕，中国移动咪咕解说嘉宾现场解说焦点场次；白天体验场涵盖20支英超球队文化展示、Topps球星卡体验、四宫格拍照、疾速射门挑战、EA SPORTS FC足球对战及幸运抽奖等互动环节。“第二现场”模式打破传统观赛物理边界，使商业街区成为赛事体验延伸空间，球迷观赛之余自然联动酒吧、餐饮、零售等业态消费，实现“观赛+社交+消费”一体化体验。

同时，活动将Premier League Live这一高能级赛事IP植入永源路“国潮新品+国际手店+餐酒吧集群”的商业载体，把传统“商品零售街区”升级为“服务消费主场”。白天文化展、球星卡、射门挑战、电竞对战形成体验触点；夜晚超大屏观赛把人流锚定至凌晨，形成赛事服务消费时段。观赛流量通过“体验—停留—外溢”环节，转化为潮牌消费、餐酒消费和夜间零售，构建起“观赛+”消费闭环。

活动夜晚观赛场持续至深夜乃至凌晨（最晚至次日01:15），恰逢英超新赛季开幕周，为静安夜间经济注入全新体育消费场景。永源路以“一店一设计”构建全时段消费场域，酒吧、餐酒馆普遍营业至凌晨，与观赛客流自然衔接。此前该街区外籍消费占比已由20%升至35%以上，外卡刷卡率超40%，零售营业额同比增长约30%。此次英超官方活动落地，进一步推动“观赛经济”“夜间经济”“入境消费”三者叠加，为静安夜经济再添新动能。

本次活动以英超全球顶级体育IP为核心，在永源路城市更新示范街区实现文商旅体展深度融合。PUMA镜面足球艺术装置、四宫格摄影融入街区文化表达；国际品牌与本土潮牌联动设展；英超官方活动首次落地中国，强化入境消费高地地位；疾速射门、电竞对战推动体育消费下沉；20支球队文化展示将体育展览融入街区动线。

Premier League Live 首次落地中国，印证了静安“首发经济+夜间经济”战略的前瞻性，也为南京西路商圈向世界级服务消费高地迈进，提供了又一个可复制、可推广的“静安样本”。

原标题：《英超官方赛事IP中国首秀！曼联传奇球星空降，永源路解锁“观赛+消费”玩法》

栏目编辑：顾莹颖 题图来源：静安区 图片来源：静安区

来源：作者：新民晚报 陈佳琳